V.le del Lavoro 8, 37135 Vérone
Stand Vinitaly
Imaginer et modéliser un espace éco-durable en carton chez Vinitaly a été un défi passionnant que Natur Design a relevé avec beaucoup d’enthousiasme.
La 55^ édition de Vinitaly, la plus grande foire aux vins italienne, vient de se terminer, qui cette année a atteint un nombre record et semble avoir marqué un tournant entre le passé et l’avenir du vin. Cette édition a peut-être été l’une des plus importantes car elle s’inscrivait dans une phase assez complexe de notre histoire socio-économique. De nombreuses transformations sociales et de marché deviennent plus rapides et plus nombreuses. À ces transformations s’ajoute la crise qui nous inquiète le plus, la crise climatique qui marquera non seulement l’avenir du vin mais aussi celui de toutes les activités de production sur notre planète et qui nous oblige à faire de nouveaux choix stratégiques de marketing.
De nombreux producteurs sont sensibles à cette question et, dans la gestion de leur entreprise, ils font de plus en plus de choix durables et écologiques , également pour leurs stratégies de marketing.
Les travaux ont été réalisés sur le projet du cabinet d’architectes Dalpiaz et Giannetti Architektur de Hambourg pour la cave Tenute di Castellaro de Massimo Lentsch.
DE L’IDÉE À LA FORME D’UN STAND ÉCO-DURABLE
Le processus créatif de transformation de l’idée d’un stand éco-durable en une forme tangible a été fascinant et engageant, avec de nombreux acteurs inspirés par l’esprit écologique des installations en carton. Nous avons commencé par concevoir l’espace comme un bloc de matière, puis nous l’avons imaginé découpé en segments semi-circulaires successifs, auxquels nous avons progressivement soustrait l’excédent de matière jusqu’à créer une sorte de cavité. Le résultat visuel était un support de 8 mètres de long, qui prenait l’apparence d’une grotte entourée de lames sculptées en carton naturel. Ces lames ont été fixées à un mur du fond, à l’intérieur duquel des niches rétroéclairées ont été créées, parfaites pour exposer la gamme de vins produits par l’entreprise.
À l’entrée du stand, nous avons placé un comptoir de dégustation, caractérisé par un insert moulé en carton blanc avec le nom de la marque imprimé dessus. Pour compléter l’expérience, nous avons ajouté du mobilier qui a rendu la dégustation plus confortable pour les acheteurs et les amateurs de vin présents à l’événement.
UN STAND EN CARTON COMME MOYEN DE COMMUNICATION
Un stand en carton comme moyen de communication de l’identité de l’entreprise peut être un élément gagnant de la stratégie marketing. À l’heure où l’on s’oriente vers la transition écologique, il est impératif que les entreprises s’adaptent aussi à ce changement. La conscience des consommateurs s’est longtemps orientée vers les choix durables, faisant du facteur « durable » un élément crucial dans leurs décisions d’achat. De ce fait, l’utilisation de supports matériels de communication, fabriqués avec des matériaux écologiques et recyclables, peut être une stratégie efficace pour guider vos clients vers des choix plus responsables.
Il est essentiel de créer des installations éco-durables au design moderne et attrayant, qui reflètent l’engagement écologique de l’entreprise. La clé du succès, c’est la clé du succès que l’on peut donner forme à ses idées de manière vestimentaire et durable, en utilisant des matériaux naturels, polyvalents et non toxiques. Un stand en carton transmet non seulement un message de durabilité, mais démontre également l’engagement concret de l’entreprise en faveur de pratiques respectueuses de l’environnement, renforçant ainsi la confiance et la fidélité des clients.
